Избирательная кампания Владимира Зеленского стартовала задолго до регистрации кандидатом в президенты. С 2015 года телеканал Коломойского “1+1” начинает кампанию по дискредитации власти. В отличие от времен Януковича, при котором плохие новости журналисты объясняли объективными обстоятельствами или просчетами местных чиновников, теперь проблемы страны все чаще связывали с ошибками или плохой работой центральной власти — правительства, депутатов и президента.
Важную роль в дискредитации главного конкурента Зеленского сыграло развлекательное шоу “Вечерний квартал”. Оно выходило в эфир каждую субботу вечером и всегда имело высокие рейтинги. Перед выборами президента в 2019 году премьерные показы “Вечернего квартала” смотрело 17,5% украинской телеаудитории, несколько миллионов зрителей.
Интересно сравнить, как шоу Зеленского пародировало президентов Януковича и Порошенко во времена, когда они оба занимали высшую должность в стране. Янукович в исполнении комиков “Вечернего квартала” показывали в основном как малообразованного человека “из народа”, который иногда плохо читает или чего-то не знает. В то время как Порошенко изображали алкоголиком и коррупционером. Разницу понять не так уж трудно. Если малограмотный человек может вызвать симпатию у зрителей, то коррупционер, ворующий народные деньги, вызывает только негативные эмоции.
Параллельно с дискредитацией Порошенко, которая на “1+1” длилась практически до дня выборов, политтехнологи начали пиар-кампанию Зеленского в качестве будущего кандидата. Ключевую роль здесь сыграл телесериал “Слуга народа”. Владимир Зеленский изображал в нем честного и бедного учителя истории, который ездит на велосипеде и в итоге становится президентом Украины.
Во всех других странах подобный сериал мог так и остаться обычным популярным телепродуктом, как, например, “Игра престолов”, “Ходячие мертвецы” или любой другой. Но здесь следует учитывать особенность украинского медиарынка. По состоянию на 2017 год, очевидно, уже существовал консенсус олигархов, согласившихся с предложением Коломойского продвигать на пост президента телевизионного комика Зеленского. Поэтому вместо того, чтобы оставить его в сфере эстрадной сатиры, журналисты олигархических каналов наперегонки начали обсуждать политическое будущее Владимира Зеленского. Этой технологией общество подогревали к неизбежности того, что комик обязательно победит на ближайших выборах.
Если смоделировать подобную ситуацию на примере США, просто представьте, что три общенациональных канала (NBC, CBS и ABC) полтора года регулярно обсуждают возможность баллотирования Канье Веста на пост президента. Они не критикуют певца за его некомпетентность и скандальные высказывания. Одновременно они формируют у избирателей мнение, что только Канье может спасти Америку из кризиса. И, наконец, Канье Вест побеждает на выборах.
Официальная регистрация Владимира Зеленского кандидатом в президенты прошла 21 января 2019 года. С этого момента начался новый этап его кампании – два месяца безудержного популизма и откровенной лжи. По привычной популистской традиции комик позиционировал себя несистемным кандидатом, который восстал против коррумпированных старых политиков. При этом у него не было четкой избирательной программы. Был только набор размытых тезисов, который можно описать как “за все хорошее и против всего плохого”.
Что обещал Зеленский? Например, в своей программе он гарантировал, что “у молодой семьи будет только одна забота − выбрать квартиру в городе или загородный дом”, что в Украине “будут стрелять только салюты на свадьбах и днях рождения”, что в будущем не будет объявлений “Работа в Польше”, а в Польше появятся объявления “Работа в Украине”.
Также Зеленский обещал широкое применение народных референдумов для принятия законов, снижение коммунальных тарифов для малообеспеченных, нулевую толерантность к коррупции на всех уровнях и уверял, что “идет во власть только на один срок”. Чего в программе не было, так это объяснений, из каких финансовых источников будут воплощаться в жизнь все эти обещания.
Апогей лжи в исполнении Зеленского можно было увидеть на его предвыборных бордах. На одном из них опубликовали гениальную и простую фразу: “Конец эпохи бедности 21 апреля 2019 года”. На другом: “Сдай коррупционера − получи 10%”. Понятно, что все это были пустые слова. Никакого конца эпохи бедности после победы Зеленского украинцы так и не увидели. И ни одного случая, когда кто-то получил 10% конфискованного имущества у коррупционера, тоже никогда не было.
В своих немногих прилизанных интервью с предварительно согласованными вопросами Владимир Зеленский представил избирателям максимально идеалистическую картину будущего. Войну на Донбассе он обязательно завершит, потому что для этого достаточно просто перестать стрелять. И вообще, война продолжается только потому, что она выгодна Петру Порошенко.
Также он пообещал обязательно продать все президентские самолеты, не перекрывать дороги своим кортежем и передать государственные резиденции для детских летних лагерей. Все эти обещания так и остались пустыми словами. После победы Зеленского сразу выяснилось, что президентские самолеты нужны, потому что глава государства не может опаздывать. По той же причине перед проездом кортежа президента продолжали перекрывать улицы. Передача официальных резиденций детям состоялась частично — в этих загородных домах действительно живут и отдыхают дети, но только это дети Зеленского.
Для тех, кто все же сомневался в компетентности комика, приготовили лозунг “хуже не будет”. Впервые это обещание прозвучало от самого Зеленского в Одессе 18 февраля 2019 года. Позже, уже после выборов, 7 мая 2019 года, то же изречение о том, что “хуже не будет” повторил Игорь Коломойский в интервью проекту Bihus Info. И даже откровенно добавил, что президентство Владимира Зеленского — это эксперимент над страной.
Избирательную кампанию будущего президента-комика можно разделить на три этапа:
- Дискредитация главного конкурента на выборах.
- Создание иллюзии вокруг своей персоны с помощью телевизионного сериала “Слуга народа” и благоприятной атмосферы олигархических СМИ.
- Раздача популистских обещаний без пояснений, как их можно реализовать.
Особенностью президентской кампании Зеленского было то, что его всегда оберегали от неожиданных вопросов. Он отказался выступать на политических ток-шоу и участвовать в дебатах в традиционном формате. Со дня регистрации кандидатом до дня голосования Зеленский дал лишь пару интервью лояльным журналистам. Никто, даже иностранные журналисты, не могли задать ему вопрос, который мог бы скомпрометировать или показать Зеленского в невыгодном свете.
Украинцы выбирали не политика. Для них была создана нереальная для любой демократической страны иллюзия, в которой избиратели выбирают президентом своей страны любимого телегероя.